dove vanno gli italiani in vacanza

Dove vanno in vacanza gli Italiani nel 2007 è un appuntamento
atteso da chi lavora nel turismo e per chi vuole saperne di più
sull’evoluzione delle vacanze prima del decollo della stagione
turistica.
Grazie all’attenzione di un campione rappresentativo di Italiani,
siamo arrivati al 16° sondaggio (il primo risale al 1992), un “servizio”
per gli operatori che non hanno strumenti informativi e per i quali
questa analisi delle tendenze e delle intenzioni di consumo è un utile
strumento orientativo.
Nel 2007, visto l’ottimismo che circola, agli operatori servirà più
pragmatismo e più dinamismo e agli enti turistici converrà aggiornare
la comunicazione e le linee promozionali ormai datate. Tutti dovranno
smettere di crogiolarsi sulla geografia, sulle peculiarità territoriali, sui
nuovi sistemi turistici locali, sulle strade del vino e
sull’enogastronomia. Per riagganciare il mercato, quello vero, l’offerta
di ospitalità è più importante delle sfumature e il 5° capitolo spiega le
ragioni di questa affermazione.
Il sondaggio evidenzia che tradizionali passaggi di marketing sono
oramai diventati strumenti sartoriali da usare territorialmente (ma non
collettivamente), dunque inapplicabili erga omnes, a livello nazionale
e regionale.
E mentre tutti dicono che il turismo è la prima industria, mentre tutti
pensano che il turismo meriti qualcosa di meglio rispetto a ciò che ha
ottenuto negli anni passati, noi mettiamo a disposizione la nostra
sedicesima tessera, prima di una stagione che si annuncia positiva e
forse sonnolenta.
Antonio Preiti e Aureliano Bonini

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